TA的每日心情 | 奋斗 2017-9-21 11:07 |
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签到天数: 94 天 [LV.6]常住居民II
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也不知道怎么回答别人的问题,因为他们不知道公司下一步准备做什么。
124、遗憾
我决定找总监好好谈一次。
这位策划公司的总监,是我非常欣赏的一个人。当初考察这家公司的时候,我就看中了他的专业和敬业精神。我决定把他栓死在我这个项目上,不让他离开项目一步。
也就是他帮了我非常大的忙,给了我很多好的建议,也帮我处理了很多事情。
他的最大特点就是:严格执行老总的指令。无论自己同意还是不同意,都严格执行。
在这个项目上,有整盘操作思路的人就只剩下他了。
如今这个局面,也只有他有资格承担起这个重任。
但他的最大特点也是我最不放心的一个地方了,万一老总采用了想到哪指挥到哪的思路,他只会试探性地提出自己的观点,一旦被质疑,马上放弃,然后按照老总的指示坚决执行。
这种做法并没有错,错只错在合作方式上:顾问式服务!
我决定逼他主动承担起这个责任,效果如何,我无法预料。
那晚,10点多钟,我和他两个人在他的办公室里闲聊了起来。
聊天一直持续到临晨1点多,我才进入真正的话题。
我:知道那天我们争论得很凶,为什么等F总来了,我没坚持自己的观点吗?
总监:不知道,我当时就很奇怪。为什么?
我:建议是你们提出来的,现在也被采纳了,我不知道将来如果销售不好,你们还有什么理由可以推脱了?
总监的脸色变了。
我:现在的局面,你也很清楚。我是插不上话了,以后这个项目就完全指望你了。希望你们能拿出你们公司真正的水平出来。现在你们已经没有退路了,只有尽全力把项目做好。
总监坐不住了:你这么一说,我想现在赶紧去把户型做出来,哪怕今天晚上不睡觉也要做出来。
那晚聊天以后,事情并没有象我期望的那样发展。
从那晚起到我离开项目,他们公司再没有主动提过建议,而是很小心翼翼地埋头做事。以前经常和总监一起聊天的日子也不再拥有,而他公司的老总以前的那种热情也消失了,变成了礼貌性的客套,而今连礼貌性的客套都消失了。
我明白,在他们眼里,我成了最阴险的小人。
这成了我的一个遗憾。
125、退房
当初开盘时的冲动过去了,客户冷静下来了。
随着那20几套临街小高层客户的最先退房,冲动性消费的客户也开始退房了。
根据以前我的思路是允许客户退房的,我坚信在一整套造势、积势、放势的持续性的攻势下 ,不可能出现大量的退房。
所以,当时我要求售楼员,万一有客户退房时一定要表露出有点兴奋的样子,让客户感觉到,房子一退,公司正好可以拉高价格销售给别人,而且排队等着买房子的人很多,售楼员正在为没有房源而苦恼呢。如果客户态度很坚决,那么用最快的速度帮他办理好退房手续。
为了让客户相信我们拥有这种自信,特意在认购书上写明:可无条件无理由退房。房地产策划论坛,营销策划,发展策略,人才库,市场分析,融资,战略,公关活动,广告设计,销售,培训,景观,会所,免费案例方案所以当临街小高层客户要求退房时,都按照认购书上的承诺予以退房。当然,此时表露不表露出兴奋样子已经毫无意义了。客户不愿意等,都说:我先退,等你们户型出来了,我再来看这些退房有没有请示F总,我不知道。但我知道退到10几户时,就不允许退房了,而且严格封锁退房的消息。
于是,设置障碍、找措辞、极力劝说,所有的售楼员为了保住自己的提成用尽心思。
效果呢?房地产营销策划论坛,以房地产发展策略为方向,汇天下脑力智慧,共创地产思想库
原本还很犹豫是否退房的客户在受到阻碍后,态度更加坚决了,开始找关系,请领导出面打招呼。
我也接到了一些打招呼的电话,更让我担忧的是,我居然接到了好几个客户的电话:听说你们那里有不少人要退房,是不是出了什么事,要是有的话无论如何要告诉我,可不能害我呀。
客户在猜测!
T总打电话来了:你去查一下,到底退了多少房。
消息封锁了,总监和销售部经理那里得不到数据。只好问售楼员大概退了多少。答复是接近40套几乎每个售楼员都有退房。而退房最多的,就是抢客户抢得最凶的那位售楼员。问她的时候,几乎要哭出来。
我心里暗想:谁叫你不去做客户维护工作呢?天天只想心思怎么才能比别人多接待一个客户。这虽然是个值得赞赏的行为,但是,客户维护却是不可缺少的呀。
126、临河小高层定价
这天,我又被通知到F总办公室开会。
临街小高层的户型出来了,直接推出来进入销售。效果不佳。为了改变目前不利的销售局面,公司决定把临河小高层提前推出来进入销售。原先我考虑这两个临河小高层推出的最佳时机是满足以下几个条件:
1、临街小高层销售率达到80%以上;
2、客户积累量达到200%以上;
3、工程进度方面,这两个临河小高层建到三层以上;
4、临河临街小高层如果做住宅,那么施工准备必须完成,随时根据销售情况推出销售,搭乘临河小高层热销的便车。
符合了这四个条件,那么,临河小高层的价格,就很容易被拉上去。
这四个条件,一、二条情况如何,我不了解,三、四条是肯定不满足。
而通知我参加会议时,会议已经进入了尾声,叫我来的目的只是一起商量一下如何定价。
我感到郁闷,价格系统不是一个单一的关于价格的系统,而是一个包含产品的打造、产品的包装、产品的推广和产品的价格的综合系统。它需要产品自身的价值支撑,需要市场的认可与接受程度支撑,它也需要时间与时机的把握,更重要的是它只是全盘操作过程中众多系统中的一个系统,必须满足全局的整体思路。
我问了下目前客户的积累情况,总监和销售经理看看F总,一个都没有回答。
算了,既然只要价格,那我就单纯说价格好了。先听听目前的建议是什么吧。
总监的观点:目前销售状态不理想,需要再创一个销售热潮来增强客户信心。为了更容易达到这个效果,临河小高层与多层的价格差不宜太大,建议均价放在2000左右,顶层价格最高不能超过2200,这个最高价已经超过目前市场最高价200一平了。
F总的倾向是再拉高一些,把均价做到2100到2200。
F总问我怎么看。
我说:我不清楚目的是为了什么,如果是为了解决当前销售困境,是不是必须要通过现在推临河小高层的方法才能解决?
答复:现在销售没有困境,只是想大家一起针对定价谈谈看法。
我:没有困境,那就拉高价格。做好二次积势,把均价拉上去,整个销售期延长。顶层是复式挑空带空中花园户型,定个天价,2980元一平。卖不卖,无所谓,反正只有8套,目的是为了起到比价效应的作用,还有就是产生轰动效果。目前均价除顶层,控制在2100到2200, |
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