TA的每日心情 | 奋斗 2017-9-21 11:07 |
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签到天数: 94 天 [LV.6]常住居民II
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SOHO中国的渠道模式
2008年,世界金融危机导致的国内地产市场一片萎靡不振,“北京房市景气指数”跌至10年来最低谷。上半年,全北京市一手商品房平均每周成交金额仅为35亿元;尤其是高档商用物业受到的冲击最大,有的项目甚至半年都难开一单。但就在这时,潘石屹开发的“三里屯SOHO” 自7月12日开盘仅一周,预售额就达到47亿元且均价超过4.9万/㎡, 08年全年的销售额高达70余亿,创造了逆市热销的奇迹。旗下项目卖得快而且价格高,这在“SOHO中国”已经是屡见不鲜。“SOHO尚都”与华远的“尚都国际”仅一墙之隔,但前者的售价却每平方米高了4000元,以至于任志强说小潘是一个能把土豆卖成黄金价的营销高手;“光华路SOHO”开盘当日卖出13亿元;“朝阳门SOHO”二期开盘,均价近4万元/㎡,当天就被抢购一空,销售11亿元。
SOHO中国能将土豆卖出黄金价,其销售模式的特点可以概括为三个:
(一)人海战术、高佣金提成和末位淘汰制养成的强大销售能力。 |
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